TA：因进度问题，桑德兰和加纳旅游局的球衣赞助协议未能达成

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• 据TA报道，桑德兰表示，在与加纳旅游局（Visit Ghana）进行了长达6个月的谈判后，双方目前预计无法达成球衣胸前赞助协议。

  

  自2026-27赛季上个月开始以来，桑德兰一直没有球衣胸前赞助商。

  2025年夏天，体彩运营商W88被宣布为桑德兰新的主要合作伙伴，俱乐部当时称这份协议是队史最重要的商业合作之一。

  不过，由于英超出台新规，禁止俱乐部接受与博彩行业存在关联的企业作为赞助商，桑德兰与W88的合作最终被叫停。

  此后，桑德兰与加纳旅游局达成了一项球衣胸前赞助协议，但俱乐部周一发布声明表示，这份合作目前预计无法完成。

  桑德兰一名发言人告诉The Athletic：“过去6个月，我们一直与加纳旅游局以及加纳政府就球衣胸前赞助合作进行了积极沟通。”

  “经过持续谈判，双方已经达成协议，参与这项合作的加纳政府代表甚至已经公开宣布了这份协议。”

  “然而，此后我们一直没有收到继续推进合作所必需的加纳政府正式批准，双方的沟通和接触也明显放缓。”

  “鉴于目前缺乏正式批准，也无法明确加纳政府的立场，我们现在只能以这项合作无法继续为前提开展后续工作。”

  不过，据The Athletic了解，加纳旅游局并不是桑德兰唯一正在接触的潜在球衣胸前赞助商。俱乐部目前仍在与其他意向合作方进行谈判，并希望能够在未来一个月内敲定新的协议。

  桑德兰希望利用球队近年来提升的影响力来提高商业价值。本赛季，欧洲足球将时隔多年再次来到桑德兰，这也是球队历史上第二次参加欧洲赛事。俱乐部希望新的赞助协议能够符合他们对于自身在英格兰足坛地位的定位。

  据相关人士透露，桑德兰认为自身的商业定位应该与伦敦地区那些非顶级豪门俱乐部处于相近水平。尽管球衣胸前赞助协议迟迟未能敲定，俱乐部目前仍希望坚持此前设定的商业估值。

  桑德兰面临什么影响？

  如果与加纳旅游局的合作最终告吹，桑德兰将成为本赛季英超唯一一家没有球衣胸前赞助商的俱乐部。尽管俱乐部仍有信心找到新的合作伙伴，但这样的局面显然不太理想。

  尤其是在本周三桑德兰即将迎来欧洲足球重返主场之际，这无疑更加令人关注。桑德兰时隔半个世纪再次在主场参加欧洲赛事，原本应该让球队更容易吸引商业合作伙伴。

  在新的球队成本规则（SCR）时代，增加商业收入对于俱乐部的重要性也进一步提升。该规则下，球队的支出上限与收入水平挂钩，因此最大化商业收入已经成为各方关注的重点。

  由于桑德兰获得了欧联杯参赛资格，他们受到的SCR上限为收入的70%，低于英超统一的85%上限。同时，与参加欧冠的俱乐部相比，参加欧足联赛事所带来的额外收入并不算特别可观，因此桑德兰更加需要拓展自身的收入来源。

  上周五，桑德兰已经宣布与加密货币平台Shuffle达成袖标赞助协议。不过，Shuffle并未获得在英国运营的相关牌照。

  据报道，桑德兰原本与加纳旅游局达成的胸前赞助协议价值约为每赛季1000万英镑。对于如今无法再让博彩企业出现在球衣胸前的英超俱乐部而言，这是一笔相当可观的收入。

  如果这份协议最终落实，桑德兰在2026-27赛季获得的1000万英镑赞助收入甚至将与当地竞争对手纽卡斯尔联的KNOX Hydration胸前赞助金额持平。纽卡斯尔联本赛季的这份协议同样受到限制，因为俱乐部未能在6月初发布新赛季主场球衣前完成合作，赞助金额本赛季被限制在1000万英镑，不过2027-28赛季将大幅增加。

  桑德兰本赛季显然也已经错过了在夏天完成胸前赞助协议的时间节点。目前英超已经进行了4轮比赛，其中包括上周六晚间桑德兰主场迎战卫冕冠军阿森纳的焦点战。

  不过，据了解，桑德兰并不认为协议迟迟无法敲定会导致赞助价值下降。俱乐部方面认为，目前仍在洽谈的合作伙伴类型，以及这些合作伙伴能够从桑德兰获得的商业权益，最终将超过夏季早期未能完成签约所带来的负面影响。

  因此，俱乐部依然有信心，最终能够以符合自身预期的价格出售球衣胸前广告位。

  当然，这段插曲也并非完全没有积极影响。

  桑德兰新赛季主场球衣致敬1937年足总杯冠军球队，由于胸前没有赞助商Logo，球衣整体设计反而更加突出。此外，与一个人权纪录饱受争议的政府旅游机构进行合作，也让部分桑德兰球迷感到不太舒服，因此合作未能最终落实并非完全没有好处。

  不过，在桑德兰找到符合预期的新赞助商之前，俱乐部仍无法从球衣胸前广告位获得任何实际收入。